Internet ou la poule aux oeufs d'or pour les publicitaires. Au premier semestre, les investissements en publicité sur le web ont grimpé de 38% par rapport à la même période en 2007. Avec 1,8 milliards d'euros, c'est la plus forte progression des médias, selon le baromètre Interactive Advertising Bureau (IAB) France et Syndicat des régies internet (SRI). Devenu "le moteur de croissance du marché français," selon Jérôme de Labriffe, Président de l’IAB France, Internet fait ainsi la nique à la Radio, en attirant 2 fois plus d’annonceurs.

Internet devant la radio

Englobant à lui seul 65% de la croissance plurimédia (contre 60% au premier semestre 2007), le net joue les piliers du marché publicitaire. Sur ce premier semestre, celui-ci compte pour 14,7% des investissements contre 10,8% en 2007. Il se classe ainsi en troisième position, derrière la presse et la télévision, mais devant la radio. Sans surprise, le nombre d'investisseurs à donc fortement augmenté (+32%) cette année par rapport à la même époque l'an dernier. Et sur les 3357 annonceurs, plus d’un tiers sont nouveaux.

"Cette étude consacre la tendance de fond qui caractérise le développement d’Internet au coeur des stratégies média des annonceurs tous secteurs confondus. Même dans un marché média très tendu, l’Internet est le seul média à tirer significativement son épingle du jeu en volume d’investissement et en nombre d’annonceurs", analyse Luc Tran-Thang, président du 'Syndicat des régies Internet.'

Perspectives

Les secteurs qui marchent le mieux : les Télécoms et Voyage – Tourisme, représentant près de 25% de l’investissement sur le média Internet. Mais on constate aussi que l’énergie (+6 points), l’immobilier (+5,3 points), les organismes humanitaires (+5,6 points) et la santé (+4,9 points) séduisent de plus en plus.

Du coup, d’autres s'y mettent et misent sur le net : l’informatique "consacre 41% de ses investissements plurimédia à Internet, le voyage tourisme (33,7%), les services (28%) les télécommunications (23,6%), les établissements financiers et assurances (21,8%), et l’audiovisuel (21,7%)." souligne encore l'étude.

Bilan : si au mois de juin dernier l'Interactive Advertising Bureau annonçait déjà des chiffres sans précédents pour la publicité en ligne (11 milliards d'euros en 2007), gageons que l'année 2008 battra encore quelques records.

Crédit photo : carveconsulting (Flickr)