210 millions de chiffre d'affaire en 2007, soit 30% de plus en un an et dix fois plus qu'il y a dix ans, le 'commerce équitable'a le vent en poupe. Mais si l'opinion est de plus en plus sensible à l'argument, le passage à l'acte semble encore difficile, révèle une étude Ipsos.

A l'heure actuelle, les Français ont une très bonne image des produits équitables, qu'ils considèrent comme des produits de qualité (82%) et que la majorité d'entre eux associe à des valeurs morales de respect des petits producteurs des pays émergents (54%). Rien qu'en avril dernier, plus d'une personne sur trois s'était mis à l'achat solidaire. Campagne de communication réussie donc. Pourtant, en dépit de ces chiffres optimistes, les freins à la consommation demeurent, signe que la transition n'est pas encore faite.

Freins

Premier point : pour 28% des Français, ces produits sont encore trop chers « pour être véritablement attractifs », souligne encore l'Ipsos. Un argument particulièrement vrai pour les catégories de population aux revenus les plus modestes (41%).

Second point : les produits issus du 'commerce équitable' souffrent d’un manque d’exposition et d’accessibilité. Même dans les grandes surfaces type Carrefour ou Leclerc (93% des Français effectuent leurs achats de produits 'équitable' dans les grands magasins), qui se sont pourtant engouffrées dans la brèche, et réalisent les plus gros profits sur ce secteur, 46% des Français ne les achètent pas. Les raisons? Les produits y seraient trop mal mis en valeur. Et s'ils peuvent se rattraper sur les magasins spécialisés, les Français ne le font pas par manque d’accessibilité ou d’information sur l’emplacement des lieux de vente en question.

Enfin, 57% des Français ayant entendu parler du commerce équitable jugent qu’ils disposent de trop peu d’informations sur son fonctionnement réel, que ce soit au niveau de la production des produits, des revenus effectivement versés aux producteurs locaux ou de la traçabilité.

Elargir le spectre

Alors? Alors peut être faut-il s'inspirer de l'initiative des supermarchés Leclerc, qui ont lancé à la mi-avril une nouvelle gamme pour attirer les consommateurs. L'objectif du distributeur : allier commerce équitable et coûts modérés en proposant sur 18 références des prix inférieurs ou égaux aux produits nationaux non équitables. L'avenir du commerce équitable se trouve peut être dans le grande distribution.

Crédit photo : Ayelie (Flickr)